Tapissez votre enfant de publicités et augmentez vos ventes!

Bonjour, chers lecteurs,

J’espère que vous allez bien!

Vous voulez retenir l’attention d’un plus grand nombre de clients potentiels?

Eh bien, moi aussi! Et j’ai la solution pour vous!

Voici quelques trucs et astuces pour conquérir un maximum de prospects, grâce à la publicité:

• Exposez vos publicités sur des camions à ordures, sur des camions de pompier et les ambulances de votre ville;
• Affichez vos publicités sur tous les poteaux de téléphone de votre ville;
• Affichez vos publicités sur votre maison et votre appartement;
• Affichez vos publicités sur votre vélo et votre voiture;
• Affichez vos publicités sur vos vêtements et votre sac;
• Accrochez vos publicités dans les arbres, au cou de votre chien et au cou de vos enfants;

Affichez vos publicités là où il y a de la place! Plus vos prospects seront exposés à vos publicités, plus ils achèteront!

C’est ça le marketing! Non?!

J’espère que vous avez compris que j’étais légèrement sarcastique?

Marketing, publicité et économie

J’aime bien le marketing et la publicité lorsqu’ils sont pratiqués de façon adéquate. Ces domaines ont un rôle très important à jouer dans l’économie de votre communauté, de votre pays.

Dans votre société, vous avez besoin d’entreprises et de gens passionnés qui oseront prendre des risques pour créer des entreprises.

Ces entreprises offrent de nombreux avantages aux membres de votre communauté: création d’emplois, produits locaux, développement de l’économie locale, santé de la communauté, sentiment de fierté, etc.

L’objectif d’une entreprise n’est pas seulement de faire de l’argent, mais aussi de fournir des avantages et de servir les gens de votre communauté.

La concurrence, quant à elle, est toute aussi importante, car elle pousse les entreprises au progrès technique et aux gains de productivité, et elle élimine les compagnies incompétentes.

Pour se faire connaître, et concurrencer dans leur marché, les entreprises doivent généralement avoir recours à la publicité.

Le marketing et la publicité permettent à ces entreprises et organismes de se faire connaître et de communiquer leur valeur fondamentale à leurs clients.

Bonjour, j’existe!

Je suis marketeur, et je comprends bien le pouvoir du marketing, mais d’abord et avant tout, je suis un citoyen, je suis un consommateur.

Tous les jours, tout comme vous, je suis exposé à des centaines de messages publicitaires.

Une publicité, c’est d’abord de dire : “bonjour! Je m’appelle ABC et voici ce que je peux faire pour vous”.

La publicité vient me chercher dans ma voiture, sur mon divan, dans la rue, et honnêtement, je n’ai aucun problème avec ça. Je crois que la publicité et le marketing sont essentiels dans un système économique comme le nôtre.

Toutefois, il y a une chose que je ne supporte pas: les mauvaises publicités.

Certaines publicités sont tellement mauvaises que ça devient terriblement frustrant pour les consommateurs.

Quelle entreprise veut réellement perdre son temps et son argent à diffuser des messages publicitaires flous et affreusement imprécis.

Vous les avez remarqués ces belles publicités dont le message est terriblement vague?

Le cas de la chambre de commerce de Gatineau

À Gatineau (Québec), sur les autobus de la ville, on peut voir des publicités pour la chambre de commerce de Gatineau.

Je n’ai pas eu la chance de photographier cette publicité pour vous la montrer, mais laissez-moi vous dire qu’elle est horrible!

Elle n’est pas horrible dans le sens de “peur”, mais horrible dans le sens de “mauvais”, ou “ordinaire”.

Note: Je m’excuse à l’avance à l’agence qui a créé cette pub.

Couleur de fond vert pomme, à droite, dans le dernier quart de l’illustration, le visage d’une jeune femme.

Le message principal (gros plan): Profitez du vent.

Message secondaire (difficile à lire à quelques mètres seulement): Un vent de changement souffle sur votre chambre de commerce.

Profitez du vent? Hein? Quoi? Quel vent? Pourquoi?

Honnêtement, je crois que ça aurait été difficile de rédiger un entête plus imprécis que celui-là.

Je ne peux pas concevoir que cette publicité pourrait avoir un impact positif pour la chambre de commerce de Gatineau.

Pourquoi dépenser des sommes astronomiques pour des publicités qui ne transmettent aucun message clair?

Pour polluer l’environnement?

Je suis dans ma voiture, arrêté à une intersection. L’autobus passe devant moi. J’ai moins de 5 secondes pour lire et absorber le message: profitez du vent?

Après une dizaine d’expositions, c’est clair, je comprends le message.

Et après?

Pourquoi investir son énergie à la conception d’un joli montage, mais bouder le message, l’élément le plus important d’une publicité?

Pourquoi ne pas être clair?

Pourquoi ne pas être direct?

Pourquoi ne pas parler au prospect directement?

Voici une idée:

Message dominant: Développe ton potentiel d’entrepreneur! Mentorat GRATUIT

Message secondaire: Nouveau à la chambre de commerce: réseautage, formation et mentorat.

Le cas de Gatineau, ville d’affaires

Depuis quelques mois déjà, la ville de Gatineau tente d’encourager la culture entrepreneuriale dans sa ville.

À la radio, à la télévision et sur les autobus, on y voit et y entend des publicités pour Gatineau, ville d’affaires.

Le message sur les panneaux publicitaires? PARS EN AFFAIRES.ca

C’est clair, c’est court, c’est direct.

J’aime bien, toutefois, depuis le début de la campagne, je me pose une question: pourquoi?

Pourquoi me lancer en affaires?

Voilà, j’ai une idée:

Message dominant: PARS EN AFFAIRES.ca

Message secondaire: De l’aide gratuite pour concrétiser ton rêve d’entrepreneur!

Chers marketeurs, je vous invite à faire un peu de recherche avant de transmettre votre message

Est-il possible de livrer un message plus clair?

Est-il possible de donner au consommateur une bonne raison d’aller voir?

Qui êtes-vous? Pourquoi? Quand? Comment?

La créativité et les slogans mignons, c’est bien, mais ça ne fait pas bouger personne.

Avoir un budget pour de la publicité, c’est une occasion en or de communiquer vos messages fondamentaux. Intégrez votre proposition de valeur (caractéristiques intéressantes de votre offre et éléments de différenciation) dans votre slogan si vous le pouvez.

Certains entrepreneurs croient qu’un maximum d’exposition est la clé du succès en publicité. Ça aide, mais ce n’est pas tout. Toutes les semaines, de nouveaux supports publicitaires sont créés. Des options, ce n’est pas ce qui manque. Non, ce qui vous manque, c’est un message clair et précis.

Un temps de recherche et de réflexion vous aidera à identifier le message que vous voulez transmettre.

Le message et la clarté d’abord, la créativité et le divertissement ensuite.

Merci et à bientôt!

Christian P.-S. Pour recevoir gratuitement Valeur marketing, un guide (de 40 pages) et le bulletin de marketeur.biz par courriel, c’est simple — Cliquez ICI