Bonjour, fonceurs ambitieux et créateurs de richesse,
J’espère que vous allez bien!
Ça faisait déjà plusieurs mois que je souhaitais mettre à jour l’interface et le design de mon site internet, marketeur.biz.
Mon blogue utilisait un vieux thème WordPress modifié qui ne faisait tout simplement plus l’affaire.
Je me suis donc lancé à la recherche d’un thème WordPress simple et efficace.
Facile vous dites? Le problème n’est pas dans la pénurie de thèmes WordPress de qualité, mais plutôt dans la quantité de thèmes disponible. Comment choisir un thème lorsque la sélection des thèmes disponibles est immense.
Mon choix s’est arrêté sur le thème de base de roots.io. À la base, l’habillage web généré via ce thème est très simpliste, mais puisqu’il est intégré au cadriciel « framework » d’interface Bootstrap de Twitter, la puissance est disponible, sous le capot.
Sans entrer dans les détails, Bootstrap vous permet de créer des sites internet adaptatifs (“responsive”). Donc, des sites internet qui s’affichent bien sur tous les types d’écrans, petits ou grands.
Dans le but d’optimiser votre site internet pour les moteurs de recherches et surtout, les utilisateurs, votre site doit être efficace dans la présentation de l’information. Offrir un contenu intéressant n’est pas suffisant.
Le contenu de votre site web doit pouvoir être consommé facilement, et pour y arriver, il doit être bien présenté. L’utilisateur doit pouvoir s’y retrouver facilement.
Si vous souhaitez inciter vos visiteurs à passer à l’action, votre site internet doit être ergonomiquement bien structuré afin d’assurer un processus de vente et une expérience fluide ne freinant pas l’acte de vente.
Le UX est le nouveau SEO
Il faut cesser de croire que les anciennes techniques “Black hat” de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) sont toujours efficaces aujourd’hui. À vrai dire, elles risquent de nuire à votre référencement.
L’expérience utilisateur (UX) doit maintenant passer en premier. Ne vous contentez pas d’un contenu mal présenté et de menus difficiles à naviguer. On doit pouvoir s’y retrouver facilement.
Voici comment je me suis pris pour améliorer l’expérience utilisateur de marketeur.biz, pour enfin augmenter mon trafic de 133%, et ce, de façon complètement organique (sans l’utilisation des réseaux sociaux, sans créer du nouveau contenu, sans publicité et sans argent investi).
L’interface et le design de votre site sont des éléments d’optimisation importants
Pour la refonte de marketeur.biz, j’ai fouillé le web pour trouver un thème WordPress bien structuré et surtout, adaptatif. L’objectif d’un site internet adaptatif est d’offrir à l’utilisateur une expérience (UX) de navigation agréable pour tous les types d’appareils (ordinateurs, tablette, téléphone intelligent, etc.)
Pour lire le contenu de marketeur.biz sur un téléphone intelligent, l’utilisateur devrait pincer (“pinch to zoom”) le contenu de l’écran pour l’agrandir et qu’il devienne lisible.
Grâce à mon nouveau thème WordPress adaptatif, le contenu (dimension des caractères) de mon site internet s’ajuste aux dimensions de l’écran de l’utilisateur.
Résultat: contenu plus facilement consommable
L’élimination du bruit est un élément clé d’optimisation
L’ancien thème de mon site internet était complètement désuet. Sa structure de liens (qui affichait une série de liens complètement inutiles entre les balises HEAD) nuisait possiblement au référencement de marketeur.biz.
Le nouveau thème que j’ai installé a éliminé ce problème.
De plus, puisque ce thème produit un design minimaliste, dès son installation, mon site internet était instantanément modernisé. Les menus sont devenus facilement repérables et faciles à utiliser, les polices de caractères sont devenues plus grandes ce qui affiche un contenu plus lisible.
Marketeur.biz est devenu adaptatif à 100%, sur la majorité des appareils et ordinateurs, donc plus besoin de pincer les doigts (“pinch to zoom”) pour rendre le texte d’un article compréhensible.
Après son installation, j’ai repositionné certains éléments de mes pages web pour optimiser leur position, de façon à mieux orienter les visiteurs.
Enfin, j’ai créé des formulaires d’adhésions plus facilement repérables et des entêtes de pages qui encouragent les visiteurs à s’abonner.
La balise TITLE est un élément d’optimisation
Les mots qui se retrouvent entre les balises TITLE sont importants. D’abord pour l’affichage dans les résultats de moteurs de recherche, mais aussi pour l’optimisation de vos pages web pour les moteurs de recherches.
Un peu de recherche m’a fait constater que les mots “stratégies marketing” avaient plus de poids, dans les moteurs de recherche, que les mots “conseils marketing”. J’ai donc ajusté les mots-clés de plusieurs des pages de marketeur.biz pour utiliser “stratégies marketing”.
De plus, j’ai modifié les TITLE des pages d’accueil et de blogue pour que leur titre représente mieux le contenu de ces pages.
Le temps de chargement des pages de votre site internet est un élément d’optimisation
Le temps de chargement de vos pages web est un aspect important pour l’optimisation de l’expérience utilisateur (UX), mais aussi un critère important pour l’optimisation de votre site pour les moteurs de recherche.
Après l’installation de mon nouveau thème WordPress, j’ai remarqué que le temps de chargement de mon site internet a augmenté considérablement.
C’est ce qui se passe lorsque votre site internet doit charger plus de code “JavaScript” et “CSS”. Plus ce code est lourd, plus une page internet prendra de temps à se charger.
Pour remédier à ce problème (c’est l’utilisateur qui doit attendre plus longtemps lorsqu’une page de votre site se charge), vous avez deux options: diminuer la quantité de code chargée ou installer ce code sur des serveurs web plus rapides.
J’ai choisi la deuxième option. Pour quelques dollars de plus par mois, mon hébergeur m’offrait deux fois plus de pouvoir (plus de mémoire vive, plus de CPU). Ce simple petit changement a fait diminuer les temps de chargements de mes pages web de plus de moitié.
Les utilisateurs sont heureux et moi je suis heureux.
Avec ce forfait, mon hébergeur m’offrait aussi un service CDN (Content Delivery Network), c’est-à-dire que certains fichiers (JS, images, etc.) peuvent se retrouver sur leurs serveurs CDN et ce sont eux qui s’occupent de redistribuer localement ces fichiers.
Par exemple, si votre site internet est visité par les Nord-Américains et les Européens, les serveurs CDN permettent à votre site internet de se charger plus rapidement, car ces derniers se situent à plusieurs endroits dans le monde. Donc, un serveur CDN en Europe distribue plus rapidement ce contenu aux Européens, et un serveur CDN canadien distribue ce même contenu rapidement aux Canadiens.
Ce n’est qu’une autre façon d’optimiser la vitesse de chargement de votre “webapp” ou votre site internet.
Tout ça pour vous dire que je n’ai pas pris le temps de tester mon serveur CDN, alors mon site web pourrait connaitre une amélioration de son temps de chargement dès que j’adopterai ces changements.
Une page de capture puissante est un élément d’optimisation
La raison pour laquelle vous avez un site internet, c’est pour partager du contenu et vraisemblablement, vendre vos produits et services.
La meilleure façon de réussir votre entreprise sur le web est de retenir l’attention de prospects et d’entretenir une relation avec ces derniers.
Saisir l’adresse courriel de vos prospects est une des meilleures façons de rester en contact avec eux.
Essayer de transformer les visiteurs de votre site internet en abonnés n’est pas une tâche facile, et la meilleure stratégie que j’ai à vous donner est de vous créer une page dédiée pour accomplir cette fonction.
Avec la réorganisation de marketeur.biz, j’ai décidé que ma page dédiée de conversion serait la page d’accueil (www.marketeur.biz).
Cette page à elle seule convertit 48.7% de mes visiteurs en abonnés. Presque 5 sur 10 utilisateurs qui visitent cette page prennent la décision de s’abonner. Pas mal, n’est-ce pas?
Inutile de vous dire que cette page surpasse les performances de tous les autres formulaires de capture “opt-in” de marketeur.biz.
Conclusion sur l’optimisation
L’action de moderniser l’interface de mon site internet a définitivement fait gagner plus de visiteurs organiques à marketeur.biz. Je me questionne si les moteurs de recherche ont préféré l’ajout de mon nouveau thème ou le retrait de mon ancien, mais peu importe, les résultats ont été très positifs, assez rapidement.
Il ne faut pas croire qu’une simple refonte de votre site internet, qui peut couter plusieurs milliers de $/€ si vous devez embaucher un professionnel, va positionner instantanément votre site internet en première position dans les moteurs de recherches. Qui dit “optimisation” dit SEO, structure, affichage, messages fondamentaux, opt-in, contenu, etc.
Le contenant est important, mais le contenu l’est encore plus. La production de contenu de qualité est une des meilleures façons de vous créer un site internet supérieur, et d’avoir la chance d’accueillir des visiteurs de qualité.
Toutefois, l’optimisation est de mise pour améliorer l’expérience globale de l’utilisateur. Après tout, c’est lui qui consomme votre contenu et qui achète vos produits.
Avez-vous réalisé une expérience similaire pour votre site internet? Qu’avez-vous optimisé de votre côté? N’hésitez pas à partager vos idées d’optimisation!
Merci et à bientôt!
Christian P.-S. Pour recevoir gratuitement Valeur marketing, un guide (de 40 pages) et le bulletin de marketeur.biz par courriel, c’est simple — Cliquez ICI
Votre vie privée est importante pour nous. Votre adresse courriel ne sera pas partagée avec des tiers pour une raison quelconque.