Bonjour, chers lecteurs,
J’espère que vous allez bien aujourd’hui.
Est-ce que ça vous arrive de voir des publicités à la télévision dont vous ne comprenez pas le sens?
En général, une publicité peut faire deux choses. La publicité doit, au minimum, conscientiser le consommateur, ou proposer une offre. Toutefois, certaines publicités ne font ni un ni l’autre.
À mon avis, c’est le cas des publicités des nouveaux produits Hop & Go de Saputo.
Voici les deux publicités en questions:
D’abord, aucune de ces publicités ne propose une offre. Elles ne présentent pas de caractéristique, pas d’avantage, pas d’offre et pas de “appelez maintenant et recevez”. Donc, essentiellement, ces publicités ont été créées pour conscientiser les consommateurs à propos d’un nouveau produit sur le marché.
On peut ensuite déduire que ces publicités visent les 30-40 ans par l’âge des acteurs qui figurent dans ces pubs. Malheureusement, c’est tout ce que ces publicités ont à nous raconter.
Quelqu’un peut m’expliquer l’idée derrière ces publicités? Le produit n’est pas mis en valeur et les scénarios n’ont aucun lien avec le produit. C’est le genre de publicité où on se souvient de la jolie demoiselle et du bel homme sans toutefois retenir le nom du produit, ou même le type de produit. Qu’est-ce que c’est, une pub de vêtements? Une pub de parfum?
À mon avis, ces publicités devront tourner longtemps et très souvent pour réussir à conscientiser les consommateurs. Et ça, c’est très couteux.
J’ai cherché sur le web pour trouver plus d’information à propos de ces pubs, et j’ai trouvé! Les créateurs de ces pubs sont Enzyme.
Voici l’article du lancement de ces publicités sur le blogue de Enzyme.ca:
http://enzyme.ca/2011/03/14/lancement-de-la-campagne-tele-pour-hop-go-2/
Voici un extrait de l’article :
“Enzyme est également derrière la stratégie globale de communication de la marque, qui s’articule autour d’une signature évocatrice : Ça vaut le goût d’essayer !, qui s’adresse directement au public cible des femmes professionnelles, modernes et actives, à la recherche d’une collation de qualité, sensée et pratique. La femme évoquée dans les différentes composantes de cette campagne est confiante en elle-même, fait preuve d’un certain cran dans la vie, mais est également prête à accepter ses petites imperfections. Les messages télé mettent en scène de jeunes professionnelles actives qui, à l’image du public visé, osent poser des gestes légèrement audacieux, ce qui les amènent à vivre quelques revirements de situation, qu’elles assument pleinement. “
Bon d’accord. Maintenant qu’on m’a expliqué la vision des créateurs de ces pubs, je comprends un peu mieux l’idée derrière le projet.
Pardonnez-moi, je ne veux pas blesser personne, mais étions-nous supposés devinez tout ça?
Pourquoi ne pas le dire au consommateur directement dans la publicité?
- “Ça vaut le goût d’essayer! Hop & Go, une collation de qualité, sensée et pratique, qui s’adresse aux femmes professionnelles, modernes et actives.”
- “Confiante en elle-même, elle fait preuve d’un certain cran dans la vie, mais elle est également prête à accepter ses petites imperfections. Hop & Go, ça vaut le goût d’essayer!”
Ça en dit très peu sur le produit, mais au moins, ça dit quelque chose.
“Hop & Go, ça vaut goût d’essayer.” Vraiment? C’est plutôt difficile à dire, car nous n’avons aucune idée de ce qu’est le produit. 30 secondes de publicités versus 3 secondes pour exposer l’emballage du produit.
Où est la proposition de valeur du produit?
Mon expérience avec ces collations
Avant même que ces publicités tournent à la télé, je me suis procuré une boite de Hop & Go, car elles étaient en rabais à l’épicerie. C’est vrai, le consommateur cherche les prix les plus bas lorsqu’on ne lui a pas communiqué les raisons pour lesquelles il devrait acheter.
Laissez-moi vous dire que, dès la première bouchée, je suis tombé amoureux du produit. C’était les barres aux dattes, que j’ai adorées. Elles sont tout simplement délicieuses. Depuis ce jour, j’en achète même lorsqu’elles ne sont pas en rabais, car j’ai mes raisons de payer le plein prix.
J’ai cependant été très déçu des publicités qui, à mon avis, ne rendent pas justice au produit. Désolé, mais ces publicités ne m’auraient jamais convaincu de tester les nouveaux produits de Saputo.
Notez bien que dans ce billet, je ne fais que partager mon opinion personnelle. Je ne doute aucunement des compétences de l’agence Enzyme. Créer une publicité télévisée est un défi de taille. Les agences publicitaires ont un rôle très important à jouer dans la société de consommation.
J’aimerais avoir votre avis. Laissez un commentaire!
Merci et à bientôt!
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